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Votre tracking publicitaire vous ment-il ?

Douze questions, deux minutes. Vous obtenez un score sur 24 et la liste de ce qu’il faut corriger. Vos réponses restent dans votre navigateur, sauf si vous demandez à les recevoir par e-mail.

  1. Le mois dernier, vos plateformes publicitaires ont-elles indiqué à peu près le même nombre de ventes ou de leads que votre boutique ou votre CRM, à 10 % près environ ?
  2. GA4 affiche-t-il à peu près le même nombre d’achats ou de leads que votre boutique ou votre CRM ?
  3. Chaque conversion est-elle comptée une seule fois dans Google Ads, et non à la fois via un import GA4 et via une balise Google Ads ?
  4. Si vous avez des visiteurs dans l’EEE ou au Royaume-Uni : votre bandeau cookies rend-il le refus aussi simple que l’acceptation, et transmet-il le choix au Consent Mode v2 de Google ?
  5. Les conversions améliorées (Enhanced Conversions) sont-elles activées dans Google Ads ?
  6. Utilisez-vous l’API Conversions de Meta en complément du pixel Meta, avec le même identifiant d’événement des deux côtés pour que Meta puisse supprimer les doublons ?
  7. Vos conversions transmettent-elles la valeur de la commande et la devise ?
  8. Les commandes de test, vos propres visites et les remboursements sont-ils exclus de ce que voient les plateformes ?
  9. Les clics sur vos annonces conservent-ils leurs paramètres de suivi (gclid, fbclid ou balises UTM) à travers les redirections et les pages de consentement ?
  10. Voyez-vous dans votre CRM quelle campagne a apporté chaque lead ou client ?
  11. Quelqu’un a-t-il testé le tracking depuis votre dernière modification du site, du tunnel de paiement ou du thème ?
  12. Votre objectif de coût par lead ou de retour sur dépenses publicitaires est-il écrit et validé ?